消費(fèi)市場量質(zhì)齊升，“文化+”模式如何打開增長新空間？
2025-10-27 15:57:13
來源：中國網(wǎng)
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當(dāng)前，富含文化底蘊(yùn)、注重深度體驗的創(chuàng)新供給正成為拉動增長的新引擎。而文化“軟實(shí)力”要轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的“硬支撐”，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)有效的“價值轉(zhuǎn)化”。這需要具備兩種核心能力：一是對經(jīng)典文化IP進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的能力，使其與現(xiàn)代審美和消費(fèi)習(xí)慣接軌；二是打破產(chǎn)業(yè)壁壘，推動文化、體育、旅游、商業(yè)等不同業(yè)態(tài)深度融合的整合能力。
消費(fèi)升級趨勢顯著，文化賦能成為核心驅(qū)動力
隨著國家層面提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施持續(xù)顯效與深化落地，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出從“量”的恢復(fù)向“質(zhì)”的升級結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
在此背景下，假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵正被重新定義。單一的購物消費(fèi)正逐步讓位于對高品質(zhì)、沉浸式文化體驗的追求。以華彬文化基金會等機(jī)構(gòu)為代表的實(shí)踐表明，通過將經(jīng)典文化、體育精神與現(xiàn)代消費(fèi)場景進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合，能夠有效激發(fā)市場新活力，為消費(fèi)市場注入持久動能。
文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化：從經(jīng)典文本到消費(fèi)場景
9月30日，由華彬文化基金會支持的音樂劇《青春之歌》華彬?qū)鲈诒本┏晒ι涎荨＿@部對楊沫先生經(jīng)典小說的創(chuàng)新性改編，首次以音樂劇這一現(xiàn)代藝術(shù)形式重塑紅色經(jīng)典，其意義不僅在于藝術(shù)本身的探索，更在于成功地將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為吸引當(dāng)代觀眾，特別是年輕群體的文化消費(fèi)產(chǎn)品。
高品質(zhì)文化內(nèi)容供給，精準(zhǔn)地滿足了公眾日益增長的精神文化需求，其成功實(shí)踐印證了“文化+消費(fèi)”模式的可行性通過創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場景，將劇場的熱度有效轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)的組成部分，形成了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
體育賽事的矩陣化創(chuàng)新：從專業(yè)競技到全民參與
假日期間，在北京市昌平區(qū)體育局、文化和旅游局與北京華彬文化基金會等單位的聯(lián)合支持下，“戰(zhàn)馬全能小將”系列賽成功舉辦。該賽事構(gòu)建了涵蓋棒壘球、街舞、馬術(shù)、高爾夫及戶外障礙賽的“五大矩陣”，其突出特點(diǎn)在于與國家級專業(yè)協(xié)會的深度合作，確保了賽事的專業(yè)性與權(quán)威性。
賽事創(chuàng)新性地配套了汗血寶馬展示、直升機(jī)游覽等特色體驗環(huán)節(jié)，吸引了2000余組家庭參與。此舉超越了傳統(tǒng)體育賽事的范疇，成功打造了“運(yùn)動+文旅”的深度體驗?zāi)Ｊ?。這種將專業(yè)性、觀賞性與大眾參與性、家庭娛樂性融為一體的創(chuàng)新，有效拓展了體育消費(fèi)的邊界，成為激活區(qū)域假日經(jīng)濟(jì)的一股強(qiáng)勁新引擎。
華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在接受采訪時闡述了其核心邏輯：“我們的目標(biāo)是通過‘公益+體育+文旅+消費(fèi)’的模式，讓青少年在運(yùn)動中塑造品格，同時增進(jìn)家庭情感鏈接。其更深層次的意義，在于構(gòu)建一個覆蓋藝術(shù)、體育、公益的良性生態(tài)圈，最終推動文化價值向社會價值、市場價值的有效轉(zhuǎn)化?！边@一模式與當(dāng)前消費(fèi)市場追求品質(zhì)化、體驗化的發(fā)展趨勢高度契合。
未來，隨著消費(fèi)升級的持續(xù)，以專業(yè)賽事、優(yōu)質(zhì)文化IP和跨業(yè)態(tài)融合為核心的創(chuàng)新模式，將進(jìn)一步推動消費(fèi)市場向高品質(zhì)、高附加值方向演進(jìn)。文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合，不僅是短期提振消費(fèi)的利器，更是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。
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