跟著演出去旅行 激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
2025-05-07 15:38:17
來(lái)源：央廣網(wǎng)
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在文旅深度融合的當(dāng)下，“觀演 + 旅行” 的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸蔀槲幕M(fèi)新潮流，吸引游客踏上 “跟著演出去旅行” 的獨(dú)特旅程。剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)多個(gè)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)唱，越來(lái)越多的城市加入了文藝演出+旅游的陣營(yíng)，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。
2025泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·京津冀站于5月2日至5月4日在天津市濱海新區(qū)東疆親海音樂(lè)廣場(chǎng)舉辦。記者從主辦方創(chuàng)娛無(wú)界獲悉，為期三天的活動(dòng)共吸引超過(guò)10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，帶動(dòng)周邊住宿、交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)增長(zhǎng)超6000萬(wàn)元，售票總量創(chuàng)下國(guó)內(nèi)三日制音樂(lè)節(jié)消費(fèi)新紀(jì)錄。
音樂(lè)節(jié)不僅是文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是城市與青年的對(duì)話窗口。主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，泡泡島音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的95后觀眾達(dá)78%，近八成為跨城客流，其中京津冀以外地區(qū)用戶占比超四成。
天津東疆綜合保稅區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)蘇頔認(rèn)為，泡泡島音樂(lè)節(jié)對(duì)天津年輕化、潮流化的城市形象有著提升和顯著的作用?！耙魳?lè)節(jié)以18-29歲的年輕群體為核心客群，整體占比超過(guò)73%。通過(guò)社交媒體傳播形成了打卡效應(yīng)，帶動(dòng)城市年輕化形象。通過(guò)線上線下的強(qiáng)曝光，大家對(duì)東疆的認(rèn)知也從傳統(tǒng)的港口轉(zhuǎn)變成了好玩好游的魅力海島?！?/p>
泡泡島音樂(lè)節(jié)人頭攢動(dòng)
據(jù)悉，泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)已連續(xù)三年落地天津?yàn)I海新區(qū)、東疆綜保區(qū)，通過(guò)音樂(lè)演出、藝術(shù)裝置、美食文創(chuàng)市集與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等多元內(nèi)容，打造海港城市獨(dú)有的“向海樂(lè)活”文化新場(chǎng)景，以更具創(chuàng)造力的舞臺(tái)呈現(xiàn)、更具活力的演出陣容，賦能區(qū)域文旅融合升級(jí)。
今年的泡泡島音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步加深了與城市空間的互動(dòng)，除繼續(xù)聯(lián)手天津市交通集團(tuán)為樂(lè)迷朋友提供熱門(mén)站點(diǎn)、公鐵聯(lián)運(yùn)、跨城交通（北京）的一站式出行解決方案，還聯(lián)動(dòng)濱海新區(qū)重要交通樞紐——濱海站，推出文交旅融合案例，打造了“泡泡島限時(shí)登陸點(diǎn)”，營(yíng)造節(jié)日期間沉浸式打卡新地標(biāo)，讓音樂(lè)節(jié)成為城市文化傳播的重要載體和文旅消費(fèi)的流量入口。
當(dāng)前，音樂(lè)表演產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)旅游研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、研究員韓元軍表示，以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為代表的音樂(lè)旅游在全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模極大，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超120個(gè)，“一業(yè)帶百業(yè)”的特征非常明顯，對(duì)于城市軟實(shí)力的綜合帶動(dòng)非常突出。
天津東疆港海灘日出（來(lái)源：CFP）
“本次音樂(lè)節(jié)期間東疆區(qū)域的住宿餐飲等客流量接近飽和，周邊酒店入住率大幅提升，很多酒店提前數(shù)周就被預(yù)訂一空。”天津東疆綜合保稅區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)蘇頔向記者介紹，東疆將以音樂(lè)為紐帶，聯(lián)動(dòng)?xùn)|疆、新區(qū)乃至天津市各景點(diǎn)，將京津冀三地的游客、文化資源與消費(fèi)需求進(jìn)行串聯(lián)，進(jìn)一步形成音樂(lè)節(jié)+城市游的疊加效應(yīng)。
“我們會(huì)將音樂(lè)IP轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的動(dòng)力。強(qiáng)化政策支持，對(duì)符合城市文旅定位的音樂(lè)節(jié)給予支持。聯(lián)合本地商家推出音樂(lè)節(jié)加景區(qū)聯(lián)票、主題民宿等特色產(chǎn)品。優(yōu)化服務(wù)配套，提升消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)交通的接駁、安全保障、公共衛(wèi)生等服務(wù)，讓游客玩得更加舒心。”蘇頔表示。（記者宋雪）
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